Elk jaar komen cosmeticamerken naar voren als opvallende spelers in de mondiale exportarena. Op basis van groeigegevens van de klanten van ons bureau is het aantal Chinese cosmeticaverkopers dat naar de EU exporteert de afgelopen twee jaar aanzienlijk gestegen. Als u overweegt deze markt te betreden, mag u de volgende inzichten (samengesteld uit recente exportgegevens) niet missen:
I. Populairste exportcategorieën (gerangschikt op basis van douanegegevens van de EU).
1.
Gezichtsverzorging (45% van de totale export)
•
Kernproducten:
•
Hyaluronzuurserum (EU-importgroei: 32% op jaarbasis)
•
Gevriesdroogde gezichtsmaskers (exportwaarde 2023 gestegen met 58%)
•
Reinigende kleimaskers (Top 3 op Amazon Duitsland)
•
Belangrijkste verkoopargumenten:
'Chinese-afgeleide ingrediënten' (bijv. recombinant collageen, dendrobiumextract) + kosten-effectiviteit (geprijsd tussen $ 5-15 per eenheid).
2.
Kleurcosmetica (30% van de totale export).
•
Kernproducten:
•
Oogschaduwpaletten (67% van het geïmporteerde volume van de EU uit China; 90% hiervan zijn goedkope- producten vervaardigd in Yiwu)
•
Lipglossen (geleid door exporteurs als Colorkey en Judydoll)
•
Valse wimpers (Pingdu District, Qingdao, goed voor 80% van de mondiale productie)
•
Belangrijkste verkoopargumenten:
Ontwerpen in Chinese-stijl (bijvoorbeeld samenwerkingen met Dunhuang-thema) + snelle herhaling (de Chinese cosmetica-industrie lanceert nieuwe producten drie keer sneller dan haar Europese en Amerikaanse tegenhangers).
3.
Persoonlijke verzorging en reiniging (15% van de totale export).
•
Kernproducten:
•
Shampoos (op de markt gebracht als 'siliconen-vrij + traditionele Chinese kruideningrediënten')
•
Body Washes (bubbelbadbommen met 45% exportgroei in 2023)
•
Belangrijkste verkoopargumenten:
Eco-vriendelijke verpakking (biologisch afbreekbare materialen) + geurverhalen (oosterse geurprofielen).
4.
Niche- en opkomende categorieën (10% van de totale export)
•
Zonnebrandmiddelen voor kinderen (moeten voldoen aan de EU-normen voor kindercosmetica)
•
Herenverzorging (elektrische scheerapparaten + huidverzorgingssets).
II. Binnenlandse supply chain kerndistributie
[Afbeelding]
III. EU-regelgevingsvereisten (belangrijkste stappen)
1.
Verplichte certificeringen
•
CPNP-melding: Alle cosmetica moeten productinformatie (ingrediëntenlijsten, productielocaties, details van de verantwoordelijke persoon (RP)) indienen bij het Cosmetic Products Notification Portal (CPNP) van de EU voordat ze op de markt komen.
•
Conforme etikettering:
•
Ingrediëntenlijsten moeten de INCI-nomenclatuur volgen (bijvoorbeeld "Glycerine" in plaats van "glycerol").
•
Geef een pictogram voor de houdbaarheidsdatum of houdbaarheid- weer.
•
Voeg RP-informatie toe (een bedrijf of agent gevestigd in de EU).
2.
Testrapporten: Vereiste tests omvatten microbiologische tests, testen op zware metalen, conserveermiddelen en dierproeven-alternatief.
3.
Aanvullende vereisten voor speciale categorieën:
•
Zonnebrandmiddelen: SPF-testen (ISO 24444) + UVA-PF-testen.
•
Cosmetica voor kinderen: Extra toxicologische beoordeling (volgens EG 1223/2009 bijlage I).
•
Nanomaterialen: Individuele veiligheidsbeoordelingen (bijv. titaandioxide op nano-grootte).
4.
Milieunaleving:
•
Verpakking: Moet voldoen aan EU 2018/852 (recyclinglabels vereist).
•
Microplastics: Verboden vanaf 2024 (moet worden vervangen door natuurlijke exfolianten).
5.
Risicobeperking:
•
Veelvoorkomende retourredenen: Het niet vermelden van allergenen in ingrediëntenlijsten (bijv. geurstoffen, alcohol); ontbrekende etikettering van de nettohoeveelheid (moet zowel ml/g als ounces bevatten).
IV. Succesverhalen
•
Huaxizi: Geslaagd voor de CPNP + ECARF-certificering (European Centre for Allergy Research Foundation), waarmee in 2023 een omzet van € 20 miljoen in Duitsland werd behaald.
•
Furderma: Gevriesdroogde gezichtsmaskers verkregen de biologische ECOCERT-certificering, geprijsd op 25 per doos in de EU (tegenover 10 in China).
