Gezondheids(functioneel) voedsel is een soort voedsel dat de kenmerken van algemene voeding deelt en menselijke functies kan reguleren. Het is geschikt voor specifieke bevolkingsgroepen om te consumeren, maar niet voor de behandeling van ziekten. Toeleveringsketen: De toeleveringsketen omvat onderzoek en ontwikkeling, goedkeuring en registratie (OTC/Blue Hat) of archivering (functionele voedingsmiddelen, enz.), upstreamproductie van grondstoffen en gezondheidsproducten, kanaaldistributie, detailhandel en andere schakels.
Waardeketen: Merkpositionering en marketingkanalen zijn belangrijke manieren om de waarde van gezondheidsproducten te vergroten. Midden- tot high-end en high-end gezondheidsproducten hebben een hoge merkwaarde. Vanwege het feit dat gewone gezondheidsproducten uit het midden- en hogere segment tot sectoren behoren met lichte besluitvorming en korte waardeketens; Behorend tot het model van merkstrategie dat de bedrijfsstrategie aanstuurt; Hoogwaardige/waardevolle gezondheidsproducten behoren tot de sector van de middenbeslissings- en middenwaardeketen, en behoren tot het wederzijds gedreven model van merkstrategie en productstrategie. Daarom moeten gezondheidszorgproducten uit het midden- tot hogere segment en het hogere segment meer aandacht besteden aan het merk en een merkgericht commercieel successysteem opzetten. Vanwege het feit dat gezondheidsproducten tot de citroenmarkt behoren, zijn de kenmerken van de sector een hoge brutowinst, een zwaar merk en zware marketing.
Tegelijkertijd is multi-channel ook een noodzakelijke marketingmethode voor de gezondheidsproductenindustrie. Gezondheidsproducten behoren tot de categorie van ‘gediversifieerde selectie+herhaalaankoop’-producten, waarbij merkkeuze de belangrijkste factor is zodra een bepaald merk eenmaal is geïdentificeerd. Het diversificatiekenmerk heeft betrekking op de verschillende voedingscomponenten van het product en de uiteenlopende eisen van de consument. Vanuit het perspectief van merkmarktpositionering worden gezondheidsproducten voornamelijk onderverdeeld in: internationale professionele producten van grote merken (zoals Swisse, Nutrilite), blauwe hoeden kunnen hun effectiviteit bevorderen, maar kunnen de promotie niet overdrijven. Overige: Voedsel met nieuwe grondstoffen verwijst naar nieuw ontwikkelde, ontdekte en geïntroduceerde producten in China die geen voedingsgewoonten kennen, aan de basisvoedselbehoeften voldoen en niet giftig en onschadelijk zijn voor het menselijk lichaam, zoals luteïne-esters en Lactobacillus acidophilus. Hieronder vallen ook enkele voedingsmiddelen die van dezelfde herkomst zijn als medicijnen en voeding, wat meer betekent dan dezelfde herkomst als medicijnen en voeding. Kanaaltypen, waaronder online e-commerce en offline kanalen. Offline kanalen zijn onder meer apotheken, KA (grote supermarkten), ziekenhuizen, nieuwe winkels en andere.
