Iemand vroeg me in een livestream: "Leraar Zhong, mijn Engels is redelijk, maar ik heb iemand nodig die zich kan concentreren op het maken van inhoud voor mij-mijn energie is beperkt, dus ik kan me er niet volledig op concentreren. Hoe moet ik precies TikTok-inhoudstalent rekruteren?"
Deze vraag zelf onthult een veel voorkomende misvatting onder veel bazen:
Ze spannen het paard achter de wagen en geven prioriteit aan operationele taken zoals procesbeheer, terwijl ze de meest cruciale taak -"het bezitten van de inhoud"- bij de werknemers leggen.
Dit is feitelijk een gat voor zichzelf graven.
Veel bazen hebben een vaag begrip van 'inhoud'. Ze denken vaak dat het inhuren van iemand om video's te filmen en te monteren voldoende is. Maar als we het opsplitsen, komt het creëren van inhoud neer op twee delen: de onderliggende logica van inhoud en de uitvoering ervan.
Voor TikTok moeten bazen eerst zelf de onderliggende logica van de inhoud begrijpen voordat ze mensen inhuren om de ‘executie’ af te handelen.
Vragen als: "Waarom heeft deze video de verkoop gestimuleerd? Waarom niet? Waar zit het knelpunt? Waarom genereert de video geen conversies ondanks veel verkeer?"-Dit zijn kernproblemen die bazen goed moeten begrijpen. Verwacht niet dat medewerkers antwoorden geven.
Pas nadat u deze logica onder de knie heeft, kunt u effectief videografen en redacteuren met een goede smaak en oog voor detail rekruteren om uw visie uit te voeren en met de helft van de moeite een dubbel resultaat te bereiken.
Omgekeerd, als je de inhoudslogica zelf niet begrijpt en blindelings een team van videografen/redacteuren inhuurt, zul je uiteindelijk een heleboel ineffectieve video's maken. Dit verlaagt niet alleen de efficiëntie van het personeel, maar verspilt ook mankracht en operationele kosten,-en dat allemaal voor niets.
Bovendien, als u de onderliggende logica niet begrijpt, hoe kunt u dan beoordelen of de mensen die u inhuurt echt competent zijn of slechts 'charlatans' zijn die groot praten?
Om eerlijk te zijn, zijn mensen die de inhoudslogica van TikTok echt begrijpen schaars in de branche. Zelfs ons eigen team heeft moeite om dergelijk talent te rekruteren.-Iedereen met echte expertise heeft een eigen bedrijf of is opgesloten in goed-goedbetaalde functies bij gevestigde bedrijven.
Het maken van TikTok-inhoud is dus niet zo eenvoudig als 'iemand vinden om te helpen'. De onderliggende logica van de inhoud moet persoonlijk worden gecontroleerd door de baas of een mede-oprichter/toppartner.
Mijn advies: in plaats van veel geld uit te geven aan lukrake rekrutering, neem de tijd om eerst de inhoudslogica van TikTok grondig te begrijpen. Houd de meest kritische processen in eigen hand en zoek vervolgens naar 'content-uitvoerders' in de markt die goed bij je passen en een goede prijs-kwaliteitverhouding bieden.
Dit is de werkelijk efficiënte manier om een contentteam samen te stellen-dat onnodige omwegen vermijdt.
