Veel TikTok-verkopers worstelen de laatste tijd met dezelfde hoofdpijn: hun GMV Max-advertenties branden snel door budgetten, maar slagen er niet in om omzet te genereren. Moeten ze deze slecht presterende advertenties onmiddellijk stopzetten?
Het blindelings verwijderen van advertentiemateriaal kan u potentiële verborgen juweeltjes kosten. Vandaag onthullen we de waarheid achter 'budget-brandend' advertentiemateriaal en leren we u hoe u de waarde ervan nauwkeurig kunt beoordelen.
01
Twee kernredenen voor de "Empty Burn" van GMV Max
1.
Organische verkeersadvertenties vertekenen uw ROI
TikTok GMV Max berekent de ROI inclusief omzet uit organisch verkeer. Zelfs als advertentiemateriaal zelf niet converteert, zal het systeem dit blijven pushen, zolang de vooraf ingestelde ROI-doelstellingen worden gehaald (bijvoorbeeld via organische verkopen) en de budgetten voldoende blijven.
Als u dergelijk advertentiemateriaal voortijdig verwijdert, kunnen 'onzichtbare helpers'-materialen van hoge-kwaliteit die stilletjes de prestaties verbeteren, worden afgesneden.
1.
Je advertentiemateriaal is bedoeld om 'zaadjes te planten', en niet om meteen te verkopen
GMV Max werkt met een volledige-trechterbenadering: sommige advertenties richten zich opbewustzijn(het koesteren van interesse), terwijl anderen zich daarop concentrerenconversie(afsluitingsverkoop). De meeste gebruikers kopen niet bij de eerste kennismaking-ze hebben meerdere aanrakingen nodig voordat ze via ander advertentiemateriaal converteren.
Het volledig verwijderen van 'brand-only'-advertentiemateriaal kan toekomstige conversiepaden ondermijnen.
02
Leer hoge-kwaliteit versus lage-kwaliteitsadvertenties herkennen (voorkom verkeerde inschattingen)
Hoe evalueer je TikTok-advertenties, aangezien blind verwijderen niet de oplossing is?
De sleutel ligt in de erkenning dat GMV Max in de kern een AI-tool is-die krachtig is voor data-analyse, maar menselijke verfijning-vereist. Het beheersen van creatieve logica is de enige manier om deze effectief te benutten.
1.
Verwijder eerst de ‘luie creatieven’
Advertentiemateriaal van hoge-kwaliteit heeft twee kenmerken:hoge uitgavenEnsterke ROI. Als het advertentiemateriaal gedurende drie tot vijf dagen slechts twee tot vijf per dag (of minder) wordt verbrand, is het waarschijnlijk van lage- kwaliteit- en verwijdert u het zonder aarzeling.
2.
Pas op voor valstrikken met een 'nep-hoge ROI'
Deze twee criteria zijn niet genoeg. Advertentiemateriaal kan bijvoorbeeld een hoge ROI laten zien omdat het wordt ondersteund door enkele organische verkopen, waardoor ondermaats presterende materialen in de mix worden gemaskeerd. Een diepere analyse is hier nodig.
3.
Pre-Beoordeel de creatieve kwaliteit (maak gebruik van inhoudsexpertise)
Om GMV Max goed uit te voeren, moet u de creatieve kwaliteit vooraf voorspellen-een vaardigheid die daaraan verbonden isinhoud vermogen. Evalueer vóór de lancering deze factoren: Is de waardepropositie duidelijk? Is de doelgroeptargeting nauwkeurig? Voelt het authentiek? Onderzoek is de sleutel tot het beantwoorden van deze vragen.
03
Belangrijke stappen om de maximale prestaties van GMV te optimaliseren
Volg deze stappen om de schaalvergroting van GMV Max te stabiliseren en lege brandwonden te verminderen:
•
Begrijp de onderliggende logica van korte-video-inhoud (begrijp waarom verkopen plaatsvinden).
•
Voer nauwkeurig onderzoek uit om de creatieve kwaliteit -te beoordelen.
•
Filter en optimaliseer advertentiemateriaal op basis van de systeemstandaarden van GMV Max.
Beheers deze, en GMV Max zal betere resultaten opleveren-met minder verspilde budgetten en hogere conversiepercentages.
Kortom: als u met GMV Max-advertentiemateriaal te maken krijgt met 'lege verbranding', verwijder dan niet impulsief. Analyseer de hoofdoorzaak, beoordeel de creatieve kwaliteit en optimaliseer systematisch. Alleen dan zal elke dollar van uw budget echte waarde genereren.
